要想做好基于搜索的营销，我们必须做网站优化

要做基于搜索的营销，我们必须优化网站。如何优化是一个问题。问题是没有严格的程序。搜索引擎优化的方法有很多种，在步骤上也有很强的灵活性。实现这一目标的方法和途径有很多，但如何高效地实现搜索引擎优化的目标是核心问题。

（1） 今天，随着互联网的发展，搜索引擎已经多样化。在PC时代，搜索引擎不再像谷歌和百度那样只是一个单一的通用搜索引擎。搜索引擎已经发展了各种专业搜索类别：图像搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等，同时搜索引擎也内置于各种门户网站中，如淘宝、新浪微博、微信、APP store等。

（2） 不同的搜索引擎对其搜索结果页面有不同的排序算法规则。这会导致同一搜索词在不同搜索引擎的结果页面上排名不同。因此，优化的首步应该是思考：我们应该首先优化哪个搜索引擎？

（3） 客户将使用哪个搜索引擎进行搜索？在当今多样化的搜索引擎中，客户使用的搜索引擎可能与您的想法不同。企业应调查客户对搜索引擎的使用习惯，并在此基础上选择一个或多个客户主流搜索引擎作为优化对象。

上图为：要想做好基于搜索的营销，我们必须做网站优化

关键词分类有很多种。根据不同的分类方法，会得到不同类型的关键词。

关键词分类筛选方法：

（1） 热分类：流行关键字、一般关键字和不流行关键字

（2） 长度分类：短尾关键字、长尾关键字

（3） 主分类和次分类：主关键字和辅助关键字

（4） 其他类别：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错误关键词、问答关键词

关键词筛选后，确定后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于三个指标：准确度、知名度和竞争力

关键词清理：清除不相关和不合适的关键词。

关键词分类：对常用关键词进行分类。

准确度是指关键字准确匹配目标客户的程度。目标用户是传统营销理论中的一个词，指的是当前主要的销售和需求对象。目标客户集中搜索的关键词无疑应该是搜索引擎优化的关键词。

关键词筛选的第二个标准是流行率。流行词越多，流量越大，优化值越高。检测关键字的流行程度显然是一项技术活动，需要不同的分析软件。与此同时，消费者在移动终端上的搜索习惯也不同于在个人电脑上的搜索习惯。在移动终端上，消费者倾向于使用口语、移动和直接的词语。

关键词筛选的第三个标准是竞争力。竞争力反映了有多少竞争对手与您竞争的自然排名，以及您相对于这些竞争对手的竞争优势。

（1） 关键词挖掘方法：关键词挖掘工具、搜索引擎下拉关键词、搜索引擎尾部相关搜索、百度营销、百度统计。

（2） 常用关键词挖掘工具：5118，站长工具-站长之家。