SEM竞价广告展现升级对SEO有哪些影响？该如何调整SEO策略？

搜索引擎的每一次调整，都会对SEO行业产生影响，毫无疑问，SEO是搜索引擎的底层逻辑，搜索引擎的细微变化就必然会影响到SEO，当然搜索引擎推广中不仅仅只有SEO，还有竞价、信息流等推广方式。

SEM竞价广告展现升级对SEO有哪些影响

最近的搜索结果页广告展现升级，同台展现，再度测试，通过单一账户给予同一关键词搜索结果页面，更多展现方式与位置，来促进广告主的转化率。这让很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。那么，搜索结果页广告展现升级，对SEO有什么影响，该怎么调整策略？

1、对SEO的影响

①短期影响企业做SEO意愿

为什么是短期对企业做SEO的意愿，其实我们认为，对于每一次调整都存在跟风的问题，企业更多推广费用将消耗在竞价推广中。虽然通过多样化的广告展示，可以提升企业曝光率，但同样预算消耗也是比较大，从某种角度来讲，如果没有合理的转化率做支撑，是不会做可持续性的投入。

②长期增加企业推广投入

从某种角度来讲，长周期的竞价广告曝光与展现，我们需要不断的测试落地页的转化模型，如果没有针对目标关键词进行合理性的转化需求分析。而是通过不同样式的落地页，进行基础性测试，我们认为这种持续性预算的投入，在某种角度上，存在一定的资源浪费。甚至后期影响产品体验。

2.如何看待本次调整

对于本次调整，综合考虑我们认为：

①提升竞价转化

毫无疑问，充分的利用搜索结果展现同主体的多个样式目标竞价广告，很明显是在不断强化竞价账号目标投放关键词的转化率，提升搜索竞价的商业价值。

②广告投放内卷

同台展现策略，在某种角度加速竞价投放的行业内卷，也可能产生某个主体竞价广告“霸屏”的情况，它不断的拉升预算投入成本。

③热点词模型测试

同台展现的策略，可以让我们快速的针对同一个关键词，不同搜索需求价值的测试，我们可以通过特定周期的投入，定位到这个目标关键词搜索转化是否具备一定的商业价值，并且落地页的展现样式该如何配置。特别是热度高的词，从而为我们后期在做SEO的过程中设计着陆页，提供非常宝贵的意见。

3.企业如何选择SEO

①网站做长尾词、品牌词排名

SEO现在的问题是收录不好做，排名很难展现，搜索算法相对比较波动，很难得到稳定的排名展现，所以基于如今的搜索环境，我们建议，新企业站，可以先利用官网做长尾词、品牌词排名，相对来说竞争小，容易排名，投入的预算也相对比较低，当网站积累一定信任度之后，在做热门关键词排名。

②利用百家号做行业词排名

从目前来看，搜索流量的分发，更多的倾向于自身产品流量的扶持，比如：企业百家号，特定关键词的排名，优化周期相对短。但基于搜索排序策略不同，仍然存在一定轮替性的可能。从稳定性的角度来讲，它相对弱化于独立备案网站。但我们同样需要合理的利用相关产品。

③搜索系多元化布局

利用竞价推广做热门关键词的快速展现与落地页模型的测试，短期见效。

利用网站布局长尾词，积累权重，建立热门关键词落地页模型，长周期运营。

利用百家号相关性新闻源软文与媒体平台，做特定关键词的搜索占位，虽然不一定有直接的转化，但它可以有效的对品牌进行合理的曝光与覆盖竞争对手。