“竞价广告”的核心在于一个“竞”字，简单讲，就是在同等情况下，谁的出价越高，谁的广告位越靠前。但现在广告越来越精准化、程序化的当下，如果广告质量不高，出价相当高，效果也会大打折扣，甚至不予展示。
竞价广告与原生广告有区别也有关联的。
原生广告主要是指信息流广告，与用户阅读、关心的内容密切相关，广告甚至就是页面内容的一部分，一句话，原生信息流广告就是只将广告投放给关心相关信息的人，真的是“一般人我不告诉他”，从而实现精准投放。
但有的信息流广告本身就竞价广告的一种。由于价格的高低展示的位置、先后而不一样。
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