SEM实战案例：说说百度竞价推广是如何做的？

对于百度竞价的文章和视频教程，相信在网上一抓一大把，但！如果你把这些文章看完之后还觉得收获满满，那么恭喜你，你离废的道路也不远了。如果你用心分析的话会发现，其实这些文章并没什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单假把式，需要我们拥有系统的思维步骤来进行实践操作。

今天可以跟着Ourboke联盟一起来学习，如何搭建自己的百度推广账户，文章有点长，但绝对的干货中的干货，请用心把它看完并事后消化，此文是如何让你从竞价“小白”变“大神”！

百度账户搭建前做好调研

俗话说的好：万事开头难，世上无难事，只怕有心人。如果你要利用竞价推广的项目，那么你事先必须先做好充分事前调研准备工作，从而为下一阶段搭建账户进行准备。首先要进行市场分析、人群定位，整理出关于项目所需的所有关键词且进行细分。

Ourboke联盟建议：不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，千万别怕麻烦，这也是为一个精细化的账户结构在打基础。

一个精细的账户说的是：每个计划下的各个推广单元内，添加的关键词、关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，用户搜素点击流量是否精准，访问的客户是否为我们的目标客户，这也将能否为我们的预算产生有效的询盘订单。

所以说一个好的账户结构也会关联着账户后期的生死存亡（别不信，这是本人多年实践证明出来的）。这也是竞价人员对账户搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

相信我，步入SEM行业竞价的你无比牢记于心，好的账户结构是推广前好的开端开始。

竞价账户搭建实操讲解

就拿“营销型网站”这个关键词来说，很显然，是营销型网站是核心关键词。那么我们在搭建账户时便可将它作为一个推广计划进行搭建，投放PC和移动端。之后在搭建计划的过程中会遇到一些相关设置问题，可能有些人会不太了解，那么我们可以先从百度账号的层级先进行了解。

推广计划层级设置：

名称、预算、时间段、投放地区

计划名称：”营销型网站”为该推广计划的名称。

计划预算：为计划设置一个合理预算，毕竟我们不可能永无止境的消费，保证好预算且能挣钱的情况下是每个人的终极目标。但往往还是会有不少竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以预算是我们不可忽视的。

计划时间段：根据我们的推广需求进行设置，简单来说就是从目标客户的上网时间段来进行做分析，我们的对象是企业家、老板、经理、还是公司的网络负责人都是我们所要研究的。正常的时间比较多的是早上10:00到晚上的22:00，所以我们的推广时间也可以如此设置，设置好了一定要安排对应的客服进行跟进。

计划投放地区：如果你是多地区投放可设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，上海营销型网站，天津营销型网站、东莞营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是为了更好的监控、观察、以及控制好各个地区的消费情况。

推广单元层级设置：

单元名称、单元PC移动网比例出价、单元出价、否词

单元名称：在开始之前我们一定要将有关”营销型网站”所有的关键词进行属性分类。例如：价格、品牌、特点，同行、案例等进行细分，后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称，我们以就以此关键词来命名该计划内的一个单元。

单元PC移动比例出价：针对PC移动端的出价设置，该比例的设置范围为1-10(元)之间，如果该计划只针对pc端投放，单元比例设置为1即可。如果是针对移动端投放，比例设置为10即可，我们将营销型网站的这个关键词单元比例设置为10。

单元出价：单元出价并不是关键词最终的出价，这里我们设置为1即可。

否词：很多人不知道否词是什么，否词就是否定关键词，用来屏蔽无效搜索关键词，这个设置叶忠文建议，我们可以等到后期结合账户中的搜索词报告来再进行添加。

推广单元内关键词设置：

关键词名称、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL。

关键词名称：我们将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元里面即可。

出价：该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。

匹配模式：关键词的匹配模式分三种：精确匹配、短语匹配（精确包含，同义包含，核心包含）、广泛匹配，最后一定要记得设定否定关键词。

关键词匹配模式介绍我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明。为了更好的将它看的直观，我们可以从以下这张图进行参考，说明：√代表可以展示你的广告，×代表不可以展示你的广告。

有些朋友可能看不太懂，我在这解释下，例如：我们我们把关键词“营销型官网”设置了广泛匹配。在搜索词报告里发现搜索“营销型官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计我们进一步发现这些网民其实是没有打开我们网页的，或在网站上的停留时间非常短。

这时候我们可以将推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词，如此一来网民在搜索“营销型官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时，将不会看到我们的推广结果，也避免了过度消费预算的一个现象。

同时！如果我们只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发我们的推广结果。仍以“营销型官网”为例，网民在搜“官网”时也有可能展现我们的推广广告，这时候可将“官网”设为精确否定关键词。如此一来，搜索搜“官网”的网民便不会看到我们的推广告了，也不会影响搜“营销型官网”的用户看到我们的广告。

通过从精确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道关键词的流量是由多到少，由精到广的转变过程。不同的匹配模式设置有利也有弊，Ourboke联盟采用短语匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词还要看该单元内的关键词展现、点击、消费数据进行匹配模式的相关调整。

推广单元内的创意设置：

创意标题、创意描述1、访问URL、显示URL

创意：百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去、飘红、相关、通顺、吸引。

飘红：一条创意中需要包含2-3个通配符！

相关：撰写的创意要和关键词紧密相关！

通顺：让网民看到你的创意要读得通顺，如果有吸引力更好！

吸引：能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣，如此一来便可大大的增加沟通的可能性！

前三点操作起来都比较容易完成，但急于最后一点还是有点难度，具体方案我们可以从以下这张图来进行说明：

由于现在网民对于网站的鉴赏水平都比以往提高了很多很多，所以我们一定要确保网民进入的网站具有一定的权威性、信任。说白了，就是给网民一种进入官方网站的感觉。

访问URL：因为我们已经在之前关键词的url填写了链接，所以这里只需填写网站的推广域名与名称即可，和显示URL的设置也是一个意思。

以上讲述的是一个计划整体的详细搭建流程，但！无论采取哪种搭建方式，我们也一定要将搭建原则牢记于心，那就是：

账户结构划分逻辑一定要清晰、精细化分组、将意义相近、结构相同的关键词放在一起。

其实做SEM付费推广没有想象中的那么难，它和SEO有着许多相同的思维方式，对于SEM我们一定要保持着一颗热爱、思维、负责、态度、专注的心。拥有这些，那么Ourboke联盟相信，你一定会在这个行业走得更高、更远，做的更为出色。