SEM竞价托管价格策略

SEM（搜索引擎营销）是指在搜索引擎中对某个关键词进行投放广告，通过付费的方式吸引用户点击广告，从而达到品牌曝光与转化的目的。在SEM中，竞价托管是指将竞价活动的管理交给第三方服务商进行，以便更专业地进行投放，并优化其价格策略。

SEM竞价托管的价格策略主要有以下几个方面：

1. CPA（成本每次行动）策略

CPA即是成本每次行动，是指为达到一定的转化率所需要支付的费用，例如一个购买转化，即用户完成了一次购买行为。相较于CPC（成本每次点击），CPA可以大大提升广告效果，因为它更关注转化率而非仅有的点击量。但是，CPA也存在一定的风险，因为其需要有一定量的数据才能进行优化，否则会对广告的效果带来影响。而竞价托管中的价格策略，也可以基于CPA策略进行竞价定价，其中应当考虑到流量、转化率以及成本扣除等多方面的因素。

2. 周期竞价策略

周期竞价是指在不同的时段中设置不同的竞价，例如不同时间段、不同日期、不同活动期间等。通过对于不同时段进行不同竞价，可以优化广告的投放效果，提高转化率。

在周末、节假日等时间段，由于用户上网时间相对增长，自然竞价的价格也会更高。因此，竞价托管中的价格策略也可以根据时间规律进行制定，以适应不同的竞价策略。

3. 关键词排名策略

每个关键词都有其不同的竞争程度。针对不同的竞价排名，需要给不同的竞价设置不同的价格。通常情况下，排名更靠前的关键词价格更高，而竞价排名靠后的关键词价格更低。

在竞价托管中，如果想要让竞价成为优势，应当将更高的竞价放置在更关键的位置上，使其更接近流量入口。这样，用户就会更容易看到广告，达到最佳的转化率。

4. 调整广告预算策略

广告预算是指在特定的时间内，可以投放的广告费用。在竞价托管中，预算有很大的作用，因为它限制了广告投放的数量，以及效果的优化。在设置预算时，需要考虑到较高的投放位次所需的较高出价，以及较低的投放位次所涉及的较低出价。因此，竞价托管中的价格策略也需要适应不同的预算，以适应企业的整体广告营销战略。

SEM竞价托管价格策略对于给广告效果的优化和提高转化率有着重要的影响。在选择竞价托管的服务商时，要对其价格策略、托管能力等方面进行综合考虑，选出满足企业需求的有效托管代理商。同时，在竞价托管中，要考虑到用户触屏率、转化率、广告出价等多方面问题，以适应不同的竞价策略，从而优化广告效果，达到最佳的ROI。