SEM竞价与信息流的区别

随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始将广告投放到网络中，以此来吸引更多的受众。而在网络广告领域里，SEM竞价和信息流广告成为了最流行的两种广告形式。虽然它们都属于网络广告，但竞价和信息流还是存在着很大的区别。本文将从几个方面来详细解析它们的区别。

1. 广告形式

SEM竞价指的是通过关键词出价来将网站链接及相关信息推送到搜索引擎的搜索结果页面中，是将广告形式直接展现给用户的形式。

Information流则不同，它是在内容中嵌入广告的形式，像是一条推荐、预测新闻之前、马上就播放的中间广告等等。当用户滑动信息流时，就会看到这些广告信息，整个过程很自然，很不会被打扰。如果用户感兴趣，就可以点进去去了解详情。

简单来说，SEM竞价是以广告的形式向用户展示相关信息，而Information流则是将广告无形“嵌入”到内容中让用户直接简单看到。

2. 推广效果

SEM竞价可以让企业在短时间内获得平台上更多的流量，并且可以快速的转换成订单和收益。但是，由于它是付费的关键词推广，所以成本也相对较高，需要经过不断的优化和调整才能真正达到理想的效果。

相比之下，Information流则相对于SEM竞价性价比更优，因为它可以增强品牌影响力和信誉度，增加潜在的客户和受众。由于信息流的流量是有品牌积累和内容质量决定的，并且是通过内容去吸引用户注意力的，所以能够更好的提升品牌力。在广告展示效果、精准受众、转化率等方面，Information流也更加的优异。

3. 用户阅读习惯

SEM竞价以文本和图像的形式出现在搜索引擎结果页面中，一般用户会在搜索到相关内容时首先看到相关广告，如果用户没有找到自己想要的信息，就会很自然的点击广告进行查看，这是SEM的一个优势。而对于比较关注自己隐私和安全的用户，SEM竞价方式就很容易被误解成网络广告骚扰行为和恶意推销。

Information流则不同，它是以内容来吸引用户注意力，用户不会感到广告给自己带来困扰或打扰。由于信息流与上下文相关，用户不会感到冗长和繁琐，反而觉得自己在阅读一篇内容十分实用的文章。同时通过和内容相关联，也会减少用户的误判。这保证了广告在传播的同时，不会影响用户正常的阅读行为。

SEM竞价与Information流两种广告模式各有优劣，可以根据企业的实际情况来进行选用。如果预算较高，发展优势明显而且时间是影响到转换率的重要因素，可以优先采用SEM竞价；如果需要重点建设品牌，增强网站影响力，就应该优先选择Information流，内容才是好广告的铺垫。