竞价和SEM有什么区别？

随着网络营销的发展，越来越多企业开始重视数字化营销。其中，竞价和SEM（搜索引擎营销）是数字化营销中的两个关键词。但是，对于很多初学者来说，可能会感到迷茫，不知道竞价和SEM之间有什么区别。本文将为您解答。

竞价（PPC）和SEM的基本介绍

竞价（PPC）是一种数字化广告投放方式，以每次点击付费的方式投放广告。广告主可以根据自身需求选择投放渠道，该方式广泛应用于搜索引擎和社交媒体广告。竞价广告的最大好处是可以精确地投放到目标受众。

SEM（搜索引擎营销）是指通过搜索引擎的有偿推广服务，在搜索结果页面的顶部或右侧区域投放广告，以吸引更多的流量。SEM的优势在于曝光率高，同时能够获取流量的数量和质量信息，广告主可以根据数据分析选择更合适的投放方式。

竞价和SEM的区别

从前述基本介绍中可以看出，竞价和SEM的共性在于它们都是数字化营销的一种方式，且都是付费投放广告。接下来，将详细介绍它们之间的区别。

1. 广告投放方式不同

竞价中的广告投放方式主要有搜索网络广告和展示网络广告。搜索网络广告是指在搜索引擎结果页面里面投放广告，而展示网络广告是指在网站上投放的横幅广告、响应式广告等。

SEM中的广告投放方式主要是针对搜索引擎，广告投放位置只有搜索结果页面的顶部和右侧。

2. 广告投放效果不同

竞价广告的好处在于广告商可以自由设置地域、时间、设备、关键字等选项，将广告精准投放到目标受众面前，只需要在触发广告链接后付费。但是，广告的点击费用是受多因素影响的，对于竞争激烈的行业预算较小的企业来说，成本相对较高。

SEM广告侧重于投放位置、关键词的质量和配合搜索意图，它的效果在位置和关键字方面较竞价更占优势。SEM广告排名更有稳定性，相对来说，广告的展示面积相对较小，会存在流量成本更加昂贵的问题。

3. 参数调整方式不同

一旦一个竞拍广告投放了，在投放条目的流量限制范围内，除非竞价不够竞争力，否则广告就会持续显示，而SEM的对策是设定了广告投放时间和定期更改广告内容，通过优化关键词和广告质量来提升展示和点击率等指标。

4. 投放对象不同

竞价广告的投放面广，不需要用户在网站或是搜索引擎上进行搜索就已经站上了展示台，而在某些横幅广告渠道里面广告主甚至可以按照经过某个场所的人数进行展示。

SEM广告需要有搜索引擎的请求才会展示，不同的搜索引擎会有不同的请求方式，广告会根据这一点而进行相关的展示。

竞价和SEM所投放的广告形式和投放方式不同，目标受众范围不同，定价方式不同，周期时间和计费方式也有所不同。这种由趋势、精度、广告效果等因素影响的不同特征，让竞价和SEM在不同的情况下产生了不同的表现，企业需要根据自身目标和实际情况做出选择。