SEO与竞价排行运营的比较及如何选择

在当今数字时代，大部分企业都明白网络营销的重要性，而SEO与竞价排行运营是受到越来越多重视的两种方式。那么，它们分别是什么呢？SEO是搜索引擎优化，也称为自然搜索。它是通过在搜索引擎中优化网站结构及内容，从而获得排名提升的方式。竞价排行运营则是通过竞价方式获得排行提升，通常是在谷歌或百度等搜索引擎上。

SEO和竞价排行运营都有各自的优缺点，企业需要根据自身情况选择哪种方式更适合。一般来说，SEO的优点在于可持续性、长久性和针对性比较强。而竞价排行运营的优势在于速度快、投入少、效果明显。

SEO优点：

1.可持续性。

SEO的效果相对持久，一旦网站内容与结构都被优化为搜索引擎友好的状态，即使将来不再增加投入，网站排名也可以自然得到独立和稳定的提升。这在长期来看，对企业的收益是非常利于稳定的。

2.针对性强。

SEO相对于竞价排行运营，是更针对性的。优化网站需扫描全站，所做出的改进，都会针对针对某个词汇而言，所以投入相对于竞价排行运营要少一些。同时，这些优化还会对网站长久的性能产生积极的宣传力。

3.增加品牌曝光度。

通过SEO优化，网站可以获得更高的曝光率，甚至可以比竞价排行更多地出现在搜索结果页面上。此外，SEO对于企业推广品牌也是非常有利的，因为SEO的申请需要用到正确的关键词，所以可以根据关键字特性识别出对应客户并容易达到相应的群体。

竞价排行运营优点：

1.速度快，效果明显。

竞价排行运营相对SEO更快。SEO需要根据搜索引擎的规则慢慢加强。而竞价排行运营则是通过支付关键字竞价费用，可以快速获得搜索排名。同时，竞价排行运营也比SEO的优化成本更低。

2.针对性强。

不像SEO的整站优化，竞价排行运营可以通过竞价排列顺序找到对应的关键词，效兴率也比较高。

3.可以精准监测挑选效率。

由于竞价排行可以对排名效果进行精准监测，所以较容易对企业的推广尤其是投放的钱进行精准监测，以便进行优化。

虽然SEO和竞价排行权都有自己的优点，但它们也有各自的缺点。SEO的缺点包括：投入大，周期长，但效果并不是立刻看到。而竞价排行运营的不足包括：费用高，排名持续时间短。因此，企业在选择营销方式时，应考虑到自身的情况和需要，综合比较并选择最适合的方式。

选择SEO还是竞价排行运营？

对于大多企业而言，建议优先选择SEO，然后逐渐加入竞价排行运营的方式。原因是SEO是一个长期计划，对于企业稳定的发展有很大的帮助，缺点是收效慢，成本高。而竞价排行运营并不需要SEO优化效果那么持久，但是竞价的排名与点击量关系，价格高昂，而且不是最佳解决方案。

由此可以看出，企业需要将SEO考虑为一种长期方向的战略规划，将竞价排行视为SEO的一个补充，根据自身经验尝试更合适的方式。决策时，需要考虑行业、竞争、成本等多个因素。最终选择哪种方式，还要根据企业的经营理念和目标来决定。