IDC：苹果2024年手机出货量仅增长0.4%，AI炒作效果不佳

知名市场研究公司IDC周二发布报告称，在遭遇了连续两年下滑后，全球智能手机出货量在2024年实现了强势反弹，但苹果公司的iPhone销量仅仅勉强实现增长，凸显出Android竞争对手正迅速在中国和新兴市场扩大市场份额。

IDC称，2024年全球智能手机出货量预计将同比增长6.2%，达到12.4亿部。其中，iPhone的出货量很可能只同比增长0.4%。不过，苹果在手机利润方面依旧领先，平均售价超过1000美元。相比之下，Android对手的平均售价约为295美元。

这一最新研究表明，智能手机市场在后疫情时代的复苏存在不均衡情况。虽然人工智能技术开始兴起，但智能手机市场仍遭遇连续两年下滑。IDC表示，2024年智能手机市场的大部分增长来自被压抑的需求以及智能手机渗透率较低的地区。更实惠的Android手机帮助中国品牌抓住了这一增长机遇，而苹果预计在明年会表现得更好。

AI带来的增强功能成为了三星电子、苹果、谷歌等公司宣传的一大卖点，但是这个话题并没有打动消费者。“虽然生成式AI仍是许多厂商宣传的热点和首推功能，但是它尚未对需求产生显著影响，也未能推动用户提前升级设备，”IDC研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示，“厂商需要投入更多资源，提高消费者的认知，并推出‘必备’功能以吸引消费者涌向门店，从而创造出大家一直等待的超级换机周期。”

IDC称，尽管智能手机市场在2024年实现了强势反弹，但是从2025年起，增长预计将放缓至低个位数百分比，2023至2028年的年均复合增长率为2.6%，原因包括智能手机普及率的提高、升级周期的延长以及二手市场快速发展带来的阻力。

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