在现代市场中，网络广告已经渐渐成为了各个行业推销产品或服务的主流方式。在网络广告中，SEM（Search Engine Marketing， 搜索引擎营销）已经被广泛应用。SEM主要包括两种推广方式：竞价和优化。
竞价推广是通过竞价投放广告，以出价和排名的形式获得流量。在竞价推广中最常见的方式就是在百度、Google等搜索引擎上展示广告，已达到吸引潜在用户的目的。这种方式可以快速增加网站流量和销售业绩，但同时由于需要投入大量的资金，竞争也较为激烈，却效果不一。
优化推广是通过对网站结构和内容的优化，提高网站排名和搜索引擎对网站的权重，从而获得流量。在优化推广中，社交媒体营销和内容营销也是常用的方式。优化推广相对于竞价推广来说，不需大量的广告投放，花费也相对较少，但缺点在于优化过程较为漫长，不适合快速增加效果。
到底哪种推广方式更优秀呢？
竞价推广主要优势在于快速获得流量，效果直观，能够在较短时间内形成销售业绩，提高品牌知名度。而优化推广则着重在提高网站质量和内容，长期来看，将逐渐提高网站在搜索引擎上的排名以及品牌曝光度。
所以，根据企业或商家的需求来进行选择。若需要快速推广产品和服务，追求短时间内的效益，那么可以考虑竞价推广。而如果是长远来看，着重提高网站质量和品牌曝光度，可以采用优化推广。
需要注意的是，优良的网络营销不应单纯依靠一种策略，而是综合多种推广方式，协同作用来展示企业形象，吸引更多的潜在客户。更是需要根据市场环境，时刻调整和更新营销策略，才能取得良好效果。
商家和企业应该合理分配广告预算，优先考虑自己的市场需求，综合考虑多种营销方式，定期进行数据归纳和分析，不断优化和提高效果，才能实现更佳的营销成效。
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