SEM竞价推广和SEO教程的区别与联系

SEM竞价推广和SEO优化技巧一直都是数字营销领域内的重要话题。两者都是数字营销的一部分，但各自有不同的特点和目的，本文就这两个话题进行分析和讨论，希望能帮助读者更好地理解并掌握数字营销。

前言

在数字营销领域，SEM竞价推广和SEO优化技巧是主要的两种方式。两者都是通过网络广告或优化网站来推广和宣传企业的品牌与产品，实现销售和营销目标。但SEM和SEO又有很大的不同之处。那么两种方法到底应该如何选择，才能更好地帮助我们达到企业的营销目标呢？

第一部分 SEM竞价推广

SEM就是Search Engine Marketing，搜索引擎的广告营销。通过在搜索引擎页面上显示广告推广产品和服务的方式，是比较常见的数字营销手段之一。SEM就是一种付费的广告行为，是基于用户搜索关键词出现的广告排名付费的一种方式。SEM的优势在于能够快速地获得可观的流量，同时也更加灵活，以及通过竞价方式可以选择合适的关键词，定向推广对应的人群。

竞价排名：就是显示在搜索引擎结果页面(搜索结果的顶部、右侧或底部)的广告排名方式。这种方式就是通过多种因素进行计算出出价的排名顺序(出价金额、广告质量、竞争对手等)，在对应的网站点击链接后才会对广告主产生一定的花费，这就是所谓的“付费广告”。

搜索广告：通过指定并格式化文字、图像或视频的不同形式来推广广告内容的一种方式，这些内容显示在搜索结果页面的顶部和或右侧。搜索广告可以针对特定的人群、设备、时段和位置，让客户更快地找到你的铺子。

竞价排名成本计算公式：关键词成本(点击成本) = 竞价排名的”下一个关键词”的一个广告质量得分因为排名需要不断地调整，所以要谨慎！

第二部分 SEO优化技巧

SEO就是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。它是一种通过修改和优化网站页面内部和外部的元素，提高网站在搜索引擎的排名优化技术。SEO广义上指总体的优化策略，即为了框架建立，关键字研究、内容制作与传播等方面的综合技术。SEO的优势在于长期稳定，一旦排名稳定，将无需额外的花费就能长期获得流量，同时也更为自然，因为搜索用户也更倾向于自己的搜索结果而非广告。

SEO的优化方式:

1. 网站结构与内部优化：合理的网站结构可以提供更好的用户体验，也能更好地满足搜索引擎的抓取和收录需求。

2. 关键词优化：关键词优化是SEO的关键之一，在网站内增加和优化关键字，提高网页在相应关键字搜寻时的排名。

3. 外部链接：外部链接是指其他网站指向本网站的链接。要提高网站的搜索排名，我们需要从相关的网站获取相关的外部链接。

关键词密度计算公式：(某个关键字出现的次数/总词汇数)*100%。合适的密度为2-5%左右！

结合分析

SEM和SEO的整体对比

SEM和SEO是数字营销领域两个最常用的方式。对于初入数字营销的人来说，他们常常会对两者产生混淆，因为两者都涉及到搜索引擎。但实际上，两者有着非常显著的区别和联系。

SEM和SEO主要的区别在于SEM是付费广告排名，而SEO是免费的搜索排名。SEM的优点是能够快速获得流量，因为SEM是通过抢占竞争对手获取的前几名的排名来提高网站流量；SEO的优点是长期稳定，因为SEO是为长期持续的提高和优化的网站排名，每一个SEO之间相互关联成为一种系统优化。

SEM的优点是立即获得高质量的流量，同时也能够定向推广到真正有需求的用户，缺点是广告投资较大，而且并不能理想的精确定位目标群体；SEO的优点是可以获得大量免费流量，因为在搜索引擎搜索到目标关键词时，就会显示排名靠前的网站，并且比较有说服力，缺点是需要较长的时间来获取稳定的排名，单个SEO关键词的投资仅限于SEO人员的技术投入和制作网站内容的工作。

结论

在现代营销中，SEM和SEO是两个不同的营销方式。SEM是将付费广告排名添加为点击广告、针对特定的关键词，全面的投放广告，而SEO则是将自然排名优化为主，通过优化人工制作的内容和引入较多的外部优质链接，获得非常高的自然搜索排名。

不是所有企业都应该选择SEM和SEO。选择SEM还是SEO也依赖于企业的情况，产品和服务的特点，市场环境，可用预算等多方面的因素。如果需要迅速获得流量或需要加大品牌推广力度，SEM的优势更加明显，否则应考虑SEO优化。